McQueen新任創意總監Seán McGirr上任即惹議:開雲集團Full of white man

Sarah Burton於2024春夏時裝秀,完成了她在Alexander McQueen 工作26年的最終季。正當時尚圈還處在她的作品魅力與不捨她離去之時,開雲集團(Kering)無預警宣布由愛爾蘭裔設計師Seán McGirr接任創意總監一職。大家驚訝之餘都在問,Seán McGirr是誰?

New Creative Director of Alexander McQueen Seán McGirr.

Sarah Burton作為時尚圈少數的女性設計師,從品牌創辦人Lee Alexander McQueen的得力助手,到獨當一面擔任創意總監整整13年,如今是最負盛名的英國設計師之一,創作過無數經典作品,最廣為人知的就是凱特王妃大婚婚紗。Sarah Burton在時尚圈備受推崇,所以宣布她將卸任時大家都感到惋惜,因為沒有人比她更懂Alexander McQueen。

Designer Sarah Burton bows during her final show as Creative Director at the Alexander McQueen SS24 show during Paris Fashion Week.

開雲集團Full of white man

除了疑問新任創意總監Seán McGirr是誰之外,他的上任也引發不小爭議,因為在Sarah Burton離開之後,開雲集團(Kering)旗下奢侈品品牌創意總監,從Yves Saint Laurent、GUCCI、Bottega Veneta到Balenciaga,再加上入主Alexander McQueen的Seán McGirr,清一色白人男性。

開雲集團(Kering)讓Sarah Burton離開本來就已讓大家十分不諒解,而啟用男性取代一位備受各界肯定的女性設計師,又使開雲集團(Kering)被輿論推向風口浪尖。另外像是LVMH、Puig等主要奢侈品集團,女性主掌的比例也都不高,所以多年來時尚產業的女性平權訴求沒停過。這次Seán McGirr的任命,被認為是追求性別平權的倒退象徵,更何況品牌創辦人Lee Alexander McQueen,一直以來的創作理念都是「賦予女性權力」。

履歷不夠亮眼?

Seán McGirr畢業於名氣響噹噹的英國中央聖馬丁學院,這所學校孕育出許多天才設計師,但Seán McGirr以往的工作經歷,還是被認為「不夠亮眼」。他曾在 Burberry和Vogue Hommes Japan擔任助理,2014年至2018年在Christophe Lemaire的管理下擔任Uniqlo東京和巴黎創意辦部門人員;2018年至2020年帶領Dries van Noten女裝設計部門。進到Alexander McQueen之前,則在JW Anderson 負責設計男女裝成衣服飾。

Alexander McQueen SS24 show during Paris Fashion Week.

Seán McGirr目前並沒有任何被大家記住的作品,所以任命消息一出大家都不知道他是誰。業界人士分析,開雲集團(Kering)的決定反映時尚產業趨勢,押注在不太知名的設計師來管理知名品牌,策略宗旨在為成熟的時裝公司注入新鮮感和新的視角,如同Bottega Veneta的新任創意總監Matthieu Blazy。

Sarah Burton離開讓人感到惋惜,但開雲集團(Kering)有鑒於Alexander McQueen這幾年的銷售數字及聲量沒有顯著提升,而Sarah Burton近期的創作也被認為趨向同質化、缺乏新意,所以集團急需新血注入,加快時尚和奢侈品產業的變革步伐,才能應對日益激烈的競爭。未來,品牌創意總監的壽命只會越來越短。

(L to R) Letitia Wright, Eva Green, Francois-Henri Pinault, Editor-In-Chief of British Vogue Edward Enninful, Cate Blanchett, Editor-In-Chief of American Vogue and Chief Content Officer of Conde Nast Dame Anna Wintour and Elle Fanning attend the Alexander McQueen SS24 show during Paris Fashion Week.

可想而知,Seán McGirr接下來會頂著多大的壓力,除了集團的銷售業績之外,時尚界每個人都瞪大雙眼在看,更何況現在還牽扯上性別議題、種族議題。下一季Alexander McQueen大秀,將會是他在時尚圈定位的重要關鍵。

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