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Sarah Burton於2024春夏時裝秀,完成了她在Alexander McQueen 工作26年的最終季。正當時尚圈還處在她的作品魅力與不捨她離去之時,開雲集團(Kering)無預警宣布由愛爾蘭裔設計師Seán McGirr接任創意總監一職。大家驚訝之餘都在問,Seán McGirr是誰?
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New Creative Director of Alexander McQueen Seán McGirr.
Sarah Burton作為時尚圈少數的女性設計師,從品牌創辦人Lee Alexander McQueen的得力助手,到獨當一面擔任創意總監整整13年,如今是最負盛名的英國設計師之一,創作過無數經典作品,最廣為人知的就是凱特王妃大婚婚紗。Sarah Burton在時尚圈備受推崇,所以宣布她將卸任時大家都感到惋惜,因為沒有人比她更懂Alexander McQueen。
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開雲集團Full of white man
除了疑問新任創意總監Seán McGirr是誰之外,他的上任也引發不小爭議,因為在Sarah Burton離開之後,開雲集團(Kering)旗下奢侈品品牌創意總監,從Yves Saint Laurent、GUCCI、Bottega Veneta到Balenciaga,再加上入主Alexander McQueen的Seán McGirr,清一色白人男性。
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開雲集團(Kering)讓Sarah Burton離開本來就已讓大家十分不諒解,而啟用男性取代一位備受各界肯定的女性設計師,又使開雲集團(Kering)被輿論推向風口浪尖。另外像是LVMH、Puig等主要奢侈品集團,女性主掌的比例也都不高,所以多年來時尚產業的女性平權訴求沒停過。這次Seán McGirr的任命,被認為是追求性別平權的倒退象徵,更何況品牌創辦人Lee Alexander McQueen,一直以來的創作理念都是「賦予女性權力」。
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履歷不夠亮眼?
Seán McGirr畢業於名氣響噹噹的英國中央聖馬丁學院,這所學校孕育出許多天才設計師,但Seán McGirr以往的工作經歷,還是被認為「不夠亮眼」。他曾在 Burberry和Vogue Hommes Japan擔任助理,2014年至2018年在Christophe Lemaire的管理下擔任Uniqlo東京和巴黎創意辦部門人員;2018年至2020年帶領Dries van Noten女裝設計部門。進到Alexander McQueen之前,則在JW Anderson 負責設計男女裝成衣服飾。
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Seán McGirr目前並沒有任何被大家記住的作品,所以任命消息一出大家都不知道他是誰。業界人士分析,開雲集團(Kering)的決定反映時尚產業趨勢,押注在不太知名的設計師來管理知名品牌,策略宗旨在為成熟的時裝公司注入新鮮感和新的視角,如同Bottega Veneta的新任創意總監Matthieu Blazy。
Sarah Burton離開讓人感到惋惜,但開雲集團(Kering)有鑒於Alexander McQueen這幾年的銷售數字及聲量沒有顯著提升,而Sarah Burton近期的創作也被認為趨向同質化、缺乏新意,所以集團急需新血注入,加快時尚和奢侈品產業的變革步伐,才能應對日益激烈的競爭。未來,品牌創意總監的壽命只會越來越短。
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可想而知,Seán McGirr接下來會頂著多大的壓力,除了集團的銷售業績之外,時尚界每個人都瞪大雙眼在看,更何況現在還牽扯上性別議題、種族議題。下一季Alexander McQueen大秀,將會是他在時尚圈定位的重要關鍵。
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