Daniel Lee從New Bottega到New Burberry:創造數10億歐元的時尚符碼

喜歡Phoebe Philo打造的極簡風Old Celine,同樣也會愛Daniel Lee手下的Bottega Veneta。他於2021年末無預警宣布離開BV,當時震驚時尚圈,因為他接手BV才短短三年,就為品牌創造銷售奇蹟,為這個超過50年歷史的時尚老牌注入新血,用一季就重新將其推向頂峰。

Old Celine與New Bottega

Daniel Lee曾在Celine工作六年,被視為極簡女王Phoebe Philo的得意門生,也因此兩人在設計風格上有些雷同,皆是強調剪裁的簡約風格。Phoebe Philo離開Céline後由Hedi Silmane接任創意總監一職,設計調性大幅度改變,因而才有Phoebe Philo的「Old Celine」一說。

所以在設計上和Phoebe Philo有異曲同工之處的Daniel Lee,他打造出來的「New Bottega」,就被許多粉絲奉為最佳繼承者。即時如今兩人雙雙離開品牌投入新創作,還是有許多人會拿Old Celine和New Bottega出來比較。仔細去看,會發現Daniel Lee在BV創造的爆款,多多少少都有Phoebe Philo過去的作品的影子。

創造數10億歐元的時尚符碼(strong codes)

《Vogue Business》曾報導,Daniel Lee為BV留下的不只是產品,更是一種強烈的時尚符碼(strong codes)。所謂的時尚符碼,就是將商品轉換成高辨識度的「視覺印象」,使之烙印在消費者心裡,進而創造最大化價值。而Daniel Lee為BV打造的最佳標誌,莫過於引爆2021年熱潮的「BV綠(Bottega green)」。

BV以皮革編織聞名,品牌調性成熟穩重,而Daniel Lee為BV創造的多款爆款商品,使品牌短短一季就打入年輕市場,老牌成功轉型。其中被稱為「BV綠」的長尾鸚鵡綠,更成為品牌獨一無二的標誌色調,從成衣、手袋到鞋履,就連購物袋都被濃郁明亮的「BV綠」填滿。

根據開雲集團財報,自Daniel Lee執掌BV後,2020年BV年收成長為12.1億歐元,增長約新台幣34億元。在當時,是開雲集團中僅次於GUCCI與SAINT LAURENT的第三大品牌,占集團2020年總營收9%。相較於其他受疫情影響導致業績衰退的品牌,BV反而逆勢成長。

Pouch Bag

俗稱「雲朵包」的Pouch Bag是Daniel Lee成名代表作之一,更成為近年被許多品牌「致敬」的經典設計。Pouch Bag極簡的外形沒有品牌Logo,將柔軟的皮革以圓弧的形狀塑造包體,並以抓皺的方式收口,拿在手上像一朵雲,簡單的設計卻具有辨識度。

Cassette Bag

另一款被稱為「卡式帶袋」的 Cassette Bag推出後,同樣也成為品牌標誌,且和Pouch Bag一樣也是被滿街「致敬」。Daniel Lee透過此款包展現BV經典織皮工藝,將原本細密的編織改良成寬厚如同軟墊的編織,背帶上的三角色帶釦更成為品牌標誌性的Logo。

Lido Sandals

Lido Sandals有點像是Cassette Bag的延伸,同樣大玩BV經典織皮工藝,以各種皮革編織打造鞋身,讓原本平平無奇的涼鞋、跟鞋更顯藝術感。

Tire Boots

Tire Boots推出後同樣洗版IG,小牛皮鞋底與三層橡膠鞋底結合,鞋底的波浪線條與不同色系搭配,成為整雙靴款的最佳標誌。Tire Boots風格帥氣有型,同時又相當百搭,為當年度的秋冬話題靴款。

New Burberry現在進行式

看完Daniel Lee打造的New Bottega,再來看看如今的New Burberry。今年二月於倫敦時裝週上,Daniel Lee首場Burberry大秀萬眾矚目。他先是將品牌典藏圖像「藍色騎士」重新翻玩,同時也像之前的「BV綠」一樣,替Burberry選擇了「Royal Blue」作為新的品牌色,以此突破大眾對Burberry的刻板印象,用現代摩登擁抱百年英倫浪漫。

九月剛結束的2024春夏倫敦時裝週,Burberry毫無疑問又是壓軸。延續上一季「探索戶外生活」的概念,打造一場沉靜舒緩的戶外郊遊,並繼續帶入「騎士藍Royal Blue」,用圖騰和色彩致敬英國經典的水果和草皮。

Burberry S/S 2024
Burberry S/S 2024

而Daniel Lee打造的第一季New Burberry也已開賣,目前在歐洲各地的反響都不錯,尤其是有Burberry標誌性符碼的單品總是最受歡迎的。Burberry品牌方也對外聲明表示,Daniel Lee首季受到熱烈歡迎。

Burberry F/W 2023
Burberry F/W 2023
Burberry F/W 2023

目前的Burberry雖然不像當初Daniel Lee入主Bottega Veneta之初就立刻翻轉,但他確實為Burberry這個百年品牌帶來新氣象。「Royal Blue」是否能像「BV綠」創造數十億歐元的神話,還是需要回歸創作本身。

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